微信咨詢
2020年春天，受疫情影響，以直播、游戲等為代表的“宅經濟”發展得紅紅火火。有報告顯示，疫情之下，直播行業發展加速，直播場景和內容進一步拓展，直播越來越和商業緊密結合，逐漸演變成一種基礎性的、無所不在的網絡服務形態。我作為網絡直播的一名深度用戶，對此深有體會。
“慢直播”用戶正成為內容生產主體。以網絡新聞直播為例，不再是逢重大題材或突發事件才使用的報道方式，而成為一種基礎性的發布形態，是用戶隨時可以觀看并參與的一種信息獲取方式。1月27日，央視頻開啟對武漢火神山、雷神山醫院建設的“慢直播”，幾天之內，這種“以一種馬拉松式全程直播某種普通事件”的直播產品便數次登上熱搜。這種沒有解說，沒有背景音樂，甚至沒有實質性內容，只有固定鏡頭對準工地的24小時不間斷直播，卻成為今年開年最火的大片。上萬條彈幕中的“云監工”“嘔泥醬”“藍忘機”等熱詞，以及數以億計的流量令人矚目。我覺得，對于觀看過這場“慢直播”的每一個人來說，他們既是用戶，也是生產者。在疫情期間，“慢直播”以其特有的陪伴式社交、沉浸式觀感，為網友緩解了“宅在家”的焦慮感，增加了全民對某些事件尤其是重大公共事件的參與感，進而演變成為億萬網友參與的熱點事件。我認為，在快節奏的現代生活中，“慢直播”的意外走紅雖然有一定特殊的機緣和巧合，但離不開用戶對內容生產的貢獻，需要尊重、挖掘用戶的能動性和創造力。
跨界直播在一定程度上改變一家機構或媒體的形象。在網絡時代，任何人、組織和事件都可以被放置在一個公開平臺予以評價和討論，人作為組織的一分子，其一言一行也可能影響組織的傳播效果、媒介形象，甚至決定輿論引導效果。近年來，不少媒體人化身“表情包”“段子手”，顛覆受眾心目中的看法，重塑了所屬機構或媒體的媒介形象。4月6日，在朱廣權和李佳琦同框的“謝謝你為湖北拼單”的公益直播中，是央視新聞首次試水“直播帶貨”，朱廣權的“我為湖北胖三斤”也被各大電商平臺神奇化用，得到百萬網友買單響應。我不禁想，在復工復產關鍵階段，主流媒體進駐“直播帶貨”，是否意味著直播和商業的融合模式進入一個新階段，更加接地氣和正能量，主流媒體和權威機構的輿論引導作用被更好地彰顯出來？在今年稅收宣傳月期間，“直播帶貨”也成為稅收宣傳一個新亮點，在浙江省義烏市，當地稅務部門主動對接直播平臺，幫助企業開拓銷路、渡過難關。可以說，直播豐富了納稅服務的范圍和涵義，也讓稅收宣傳更加溫暖人心，進一步提升稅務機關在廣大納稅人繳費人心目中的形象。
戶外直播帶給受眾更多的共情能力。戶外直播效果如何，考驗主播或出鏡記者對鏡頭語言的運用，它是受眾“五感六覺”在鏡頭內的延伸。4月8日，為全面記錄“封城”76天的武漢由“暫停”到“重啟”的特殊時刻，武漢廣播電視臺推出大型直播《武漢·重啟》，9路記者從高速路卡口、建設工地、企業車間等地發回的實時報道，令許多觀眾不禁落淚，在直播中紛紛留言：“久違了，我的城！”“熱干面，回來了！”其中一路記者來到已經休艙的洪山體育館方艙醫院，通過采訪和自述，講述這里每道門、每條路過去幾十天里難忘的點點滴滴，一如主持人開場白所言：“回望與疫情作戰的艱辛歷程，尋找英雄的城市里令人感動又驕傲的印跡。”我想，若要收獲更好的宣傳效果，直播不妨走出直播間，講述大街小巷的凡人凡事，在宏大敘事中更貼近民間話語場，充分體現政策制定初衷是基于人本的考量，引發受眾的理解和共情。
網絡直播的理性空間在不斷拓展。在疫情防控期間，網絡會議、網絡課程的直播場景逐步得到拓展和完善。這些場景的加盟，讓直播的理性程度也越來越高，使令人詬病的泛娛樂化形態的占比減少了許多。同時直播擁有文字、聲音、圖片、視頻多媒體表現手段，為同時在線的用戶進行發聲、表達以及討論提供了更多選擇。我在參加一場財稅網絡學術會議時，通過一塊手機屏幕，能夠實時看見、聽見發言專家，以及他的PPT或文檔。當有人提出問題時，屏幕下方就會彈出一行字，專家看到后可以第一時間予以解答，區別以往面對面會議發言后才能提問的互動模式。可以說，網絡直播的高互動性為同時在線的用戶提供了更便捷的發聲和討論空間。在稅收宣傳月的各類稅收直播中，有兩塊主要內容，一是主播講解稅收政策，二是納稅人在互動區域提問，稅務干部予以解答。我想，這種“我說你聽，你問我答”的宣傳模式，會比 “我說你聽”的單一模式更容易引發人的思考和討論，更富有教化意義。
網絡直播在這個春天得到迅速發展不僅是受疫情倒逼，還有5G通信技術作為支撐，其高速率、大帶寬為多點位、低時延的直播帶來實現的可能，有人預見，5G+VR直播將是下一個風口，我們拭目以待。
桂林注冊公司，桂林代辦營業執照，桂林代理記賬、桂林代辦公司、代辦公司注冊、變更、注銷、稅收籌劃、代辦各類許可證書、法律咨詢服務、會計服務。
客戶的滿意就是我們的服務標準！
桂林廣澤財務
